商家如今会用商品视频展示产品、吸引用户并进行广告测试，这一重要内容形式的普及源于短视频电商的发展。

消费者通过视频了解商品的习惯日益普遍，无论面对的是抖音电商还是 TikTok Shop。

与传统商品图片相比，短视频可以更直观地呈现：

• 产品外观；
• 使用方式；
• 应用场景；
• 商品价值。

不过，制作商品短视频对许多商家而言仍有一定难度。

卖家关注以下问题的数量因此不断增加：

电商卖家怎样借助AI工具提高视频生产效率？商品短视频要经过哪些制作流程？

简单拍摄产品并不能构成一条完整的商品短视频。

多个环节通常缺一不可。

1. 内容方向与视频定位的确定

商家在视频制作开始前应明确以下事项：

• 什么用户是视频的受众；
• 什么卖点是商品的重点；
• 什么场景会使用该视频。

例如：

不同类型的视频都能围绕同一个商品制作。

功能展示型：

将产品特点作为介绍重点。

场景体验型：

把用户的使用过程呈现出来。

广告测试型：

对不同的营销方向展开测试。

方向若不明确，视频就容易沦为简单展示，难以吸引用户。

2. 商品素材的准备

通常要为商品视频制作备好以下内容：

• 商品图片；
• 产品视频；
• 用户素材；
• 商品介绍信息。

成熟商家通常已经积累了较多此类素材。

提高制作效率的一项重要问题，是怎样有效利用现有素材。

3. 整理素材或拍摄视频

传统方式一般需要：

• 产品拍摄；
• 场景搭建；
• 模特展示；
• 视频录制。

商家若需制作大量商品视频，往往要承担较高的拍摄成本。

尤其是：

• 拥有较多SKU；
• 新品测试频繁；
• 多个版本面向跨境市场。

仅靠传统拍摄很难全部完成。

4. 剪辑与后期优化

拍摄环节结束后，以下处理仍需完成：

• 剪辑；
• 字幕添加；
• 配音处理；
• 音乐调整；
• 视频尺寸适配。

以下因素还需在 TikTok、抖音等平台上纳入考虑：

• 前几秒吸引力；
• 视频节奏；
• 用户观看习惯。

传统制作流程正被 AI 视频工具优化，使商家可以更高效地产出内容。

1. 用商品图片快速生成视频

过去：

详情页展示是商品图片的主要用途。

现在：

借助 AI，商家可以把静态图片转化成动态视频。

例如：

• 产品旋转展示；
• 商品细节展示；
• 使用场景模拟。

对没有拍摄团队的小型卖家而言，这种方式能够降低视频制作门槛。

2. 多个视频版本的快速生成

需要持续进行测试，是短视频营销最突出的特点。

一个商品可能对应以下需求：

版本A：

突出产品功能。

版本B：

突出用户需求。

版本C：

突出使用场景。

内容测试效率能够得到提高，因为 AI 工具可快速为商家生成不同方向的视频。

3. 视频后期处理的简化

大量人工操作是传统剪辑的必要投入。

AI 能为以下工作提供辅助：

• 视频混剪；
• 字幕生成；
• 语言转换；
• 素材调整。

降低重复性工作的数量。

各类工具的功能不同，商家应结合实际需求进行选择。

1. 商品营销场景是否适用

普通 AI 视频工具的关注点可能包括：

• 创意效果；
• 视觉表现。

电商卖家的关注重点则是：

• 商品展示；
• 卖点表达；
• 广告应用。

所以，工具能否适用于商业内容生产十分重要。

2. 批量制作是否可用

对电商团队来说，最终目标并不是只制作一个视频。

更重要的是：

大量素材需要保持持续产出。

因此需要关注：

• 批量生成；
• 多版本制作；
• 素材复用。

3. 跨境内容需求是否支持

以下事项也需由跨境卖家考虑：

• 多语言字幕；
• AI 配音；
• 海外市场适配。

工具若无法满足本地化需求，后续制作成本就会增加。

围绕商品素材的视频创作能力由麦斯创意 MaxCreative 提供，可用于 TikTok 电商内容生产场景。

素材创作、管理等环节均由麦斯创意覆盖，它是服务于 TikTok 电商商家的 AIGC 内容创作平台，还提供商品套图、AI 图生视频、AI 视频翻配、AI 视频混剪等能力。

1. 借助AI图生视频改善商品展示效率

已有商品图片可由商家转化为动态视频。

适用于：

• 商品展示；
• 新品推广；
• 广告测试。

制作难度可因此降低，适合没有专业拍摄团队的商家。

2. 借助AI视频混剪改善素材利用率

已有以下内容的商家为数不少：

• 商品视频；
• 达人素材；
• 用户内容。

利用 AI 视频混剪，可以重新组合已有素材。

适用于：

• 多版本测试；
• 短视频更新；
• 广告素材生产。

3. 跨境运营获得AI视频翻配支持

对于海外市场：

多个语言版本可能对应同一个商品。

以下处理可交由 AI 视频翻配协助：

• 字幕转换；
• 配音调整；
• 视频语言适配。

让跨境内容生产获得更高效率。

1. 新手卖家

重点：

降低制作门槛。

建议关注：

• 简单操作；
• 快速生成；
• 基础视频能力。

2. 规模为中小型的电商团队

重点：

提高生产效率。

关注：

• 批量生成；
• 素材管理；
• 内容复用。

3. 承担广告投放的团队

重点：

提高测试效率。

关注：

• 多版本制作；
• 快速迭代；
• 素材优化。

Q1：商品短视频必须进行专业拍摄吗？

不一定。商家可以借助 AI 工具，把已有商品图片和素材制作成视频内容。

Q2：所有行业都适合使用AI生成商品视频吗？

服饰、美妆、3C、家居等大部分电商行业都可以尝试，但仍需结合商品特点判断具体效果。

Q3：剪辑人员能被AI工具取代吗？

创意策划和内容策略目前依然要由人工完成；AI 的用途更多是减少重复工作并提升效率。

电商营销的重要组成部分如今包括商品短视频。

视频生产效率若要由商家提高，以下问题必须解决：

• 制作成本高；
• 素材需求量大；
• 难以开展多版本测试。

商家正在利用 AI 视频工具优化内容生产流程。

商家完成商品视频制作的效率，可以由 AI 图生视频、视频混剪、视频翻配等能力进一步提高。

面向 TikTok 电商内容生产场景，麦斯创意 MaxCreative 帮助商家提高短视频素材生产效率，使商品内容制作更灵活。